空气净化器市场低迷家用净水机成新风口

2019-08-15 20:06:17 阅读：4016 来源：自媒体作者：责任编辑NO。杜一帆0322

雾霾少了，所以空气净化器商场不行了？

我国电子信息工业开展研讨院发布的《2019年上半年我国家电商场陈述》闪现，2019年上半年空气净化器和净水器的产品生命周期别离处于成长时刻和构成期。空气净化器与净水器都从前被视为消费晋级布景下高速增加的品类，但是空气净化器近两年增加日趋放缓乃至呈现负增加，净水器坚持小幅增加。两净商场是逐步走向分解，仍是一同进入了转型调整期？

多要素导致商场增加趋缓

据奥维云网（AVC）数据闪现，2019年上半年空气净化器商场出售额为44.4亿元，增速从2018年的-28.0%变为-18.1%。2017年国家环境管理办法获得较为显着的成效以来，空气质量受雾霾等要素影响下降，因而，2017年空气净化器出售额开端呈现断崖式跌落。经过2018年职业清库存等行为，2019年上半年空气净化器降幅已显着开端收窄，“空气净化器企业因而对现在产品结构调整晋级，一起新的商场需求从头培养，短期内空气净化器将仍然处于低谷状况。”奥维云网（AVC）环境电器研讨司理徐衍广在承受《我国电子报》记者采访时表明。

此外，2019年上半年净水器商场规模为138.3亿元，出售额增速从2018年17.4%收窄至1.3%。净水器商场与空气净化器比较，归于较为慢热的职业，2012年因大众对环境污染与经济开展引发的大评论，对水健康的重视度大幅度进步，净水器借机敞开了相对快速的增加通道。但经过近6年的商场开展，净水器在一、二线商场遍及率相对较高，一起受房地产方针调控要素等影响，增量商场有限。

“因而，净水器企业将开展方针转向三、四级商场，但在净水器商场快速增加的过程中，因部分杂牌企业‘走江湖’式会销，构成很多‘孤儿机’，因而企业在开辟三、四级商场时需求面临商场开辟难度加大的状况，短期内商场新增动力缺乏，商场呈现增幅放缓的现象。”徐衍广表明。

两净商场逐步分解

空气净化器和净水器的开展呈现商场分解是必然趋势。家电调查人士刘步尘在承受《我国电子报》记者采访时表明，空气净化器在我国的遍及至今已走过差不多10年的时刻，跟着家庭遍及率逐年升高，加之国家环境管理成效渐显，继续的高速增加将一去不复返。

而净水器的家庭拥有率现在不高，未来仍有巨大增加空间。因而，现在商场增幅下落，有“歇歇脚”的意思，长时刻来看还有增加空间。

从改进顾客日子视点来看，徐衍广剖析后以为，空气净化器及净水器商场潜力较大，但空气净化器因为对错刚需产品，遭到外部环境要素影响比较大，因而商场动摇较大。而净水器商场主要与顾客日子习惯、健康理念、地产等相关性较大，且家装建材特点较强，受外部影响相对较小。

刘步尘表明，不管空气净化器仍是净水器，顾客最大的痛点不是价格，是滤芯替换周期不行长，且替换价格较高，这是影响已购买者运用体会的最大问题，这种产品体会也会影响身边没有购买者，从而影响整个商场的开辟。

商场培养成为亟待处理问题

关于两净商场，商场培养成为亟待处理的问题。从产品视点来看，空气净化器的产品转型以除甲醛为主，除甲醛类空气净化器的培养与顾客对健康日子知道的进步将同步进行。未来单一类型空气净化器将逐步失掉商场，归纳净化类产品将逐步鼓起，因而商场培养需求时刻。

徐衍广向记者表明，空气净化器现在急需处理的问题是对新的产品方向（如除甲醛、除TVOC）的宣扬推行，因而更多的是联合相关协会、企业、途径商对商场进行培养，对新的产品进行推行，进步顾客对甲醛等室内污染气体危害性的知道。从价格方面看，据奥维云网数据，空气净化器线上价格向低端会集，而线下商场主要在中高端，现在空气净化器的价格布局较为全面。

对净水器而言，从产品视点来看，应该聚集用户痛点发掘和产品细节优化，处理净水器面临的漏水、出水慢、厨房面积小、作用不显着、无热水等问题，并在集成水路、小体积、大通量、智能闪现和集成加热等功能上进行打破。从商场视点看，一、二线商场进入阶段性瓶颈，商场购买率呈现下滑，而三、四级商场很多孤儿机充满，对职业损伤极大，企业在向三、四级商场推行时不得不从头面临培养商场消费决心的状况。徐衍广表明，在一、二级商场存量竞赛的状况下，价格战在所难免。

现在，线下商场会集在3500~5000元的商场竞赛，而线上商场则遭到小米等品牌影响，价位在1500~2500元，全体来讲，价格战将在未来1—2年内仍是职业主旋律。别的，为拓宽商场，各品牌或凭借线上电商途径下沉，或经过家电连锁途径推行，或经过加盟商途径来拓宽，全体而言，各品牌在中低端价位商场将会密布布局，而在一、二线商场将逐步过渡为产品结构的调整晋级。

商场增速短期内趋于平稳

奥维云网估计，空气净化器转型将在近1~2年内完结，商场行情将逐步康复，行情增速将坚持相对较低的水准且坚持平稳。净水器全体商场开端进入对存量商场的抢夺，估计2019年全年商场增加率将进一步收窄。

但从现在空气净化器、净水器全国缺乏20%的商场保有量状况来看，商场仍具有很大的消费潜力。刘步尘剖析以为，跟着大众日子水平的进步和健康知道的不断增强，两净产品仍有开展空间。当然也要看到，国家环境管理作用逐步闪现，会对两净产品的出售构成反向拉动。徐衍广也表明，遭到顾客认知及承受度的影响，在无外部方针、环境、言论等较大商场影响的状况下，净水器及空气净化器商场增加速度将逐步趋于陡峭，商场增速将随同商场培养一起进步。

（文章来历：我国电子报）

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