苹果前创意总监休·杜伯利（Hugh Dubberly）认为，在后史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）时代，苹果有被三星赶超的危险。与其说三星变得更好，倒不如说苹果已经从根本上发生了改变，乔布斯的时代已经结束。
杜伯利对这2家公司进行了评论，他也曾担任过三星全球设计顾问委员会成员。杜伯利的观点也获得分析师们的支持，这些人认为，苹果是否会将Touch ID传感器嵌入到iPhone 8的显示器并不重要，因为单凭设计本身并不足以超越三星。
苹果将于今年秋季推出十周年版iPhone，希望能够给人留下深刻印象，而三星Galaxy S8也正在寻求更高标准。分析师称，对于苹果来说，要想在设计上超过三星，它需要新的独特功能，比如显示屏下面的指纹传感器而不是物理home按钮，这样的设计或许能帮助苹果继续领先于三星。
Galaxy S8的设计越来越苗条，废除了显示器周围的大多数边框，许多人认为这种流线型设计实际上已经帮助三星首次击败了苹果iPhone。《消费者报告》对Galaxy S8的评价高于iPhone 7，部分原因就在于此。当然，这是将去年的iPhone与三星今年的旗舰手机相比。
据说在采购方面，设计扮演了更为重要的角色，因为技术发展至少已经达到了某种程度。曾为苹果和三星充当顾问的产品设计研究公司MauroNewMedia总裁查尔斯·莫罗（Charles L. Mauro）表示，智能手机外观在消费者的购买决策中占了约一半因素，而这种评估只需1秒钟就可完成。莫罗表示，同行评议的研究揭示了美学问题的影响远远超过了先前的看法，因为更久以前的调查显示，手机外观只影响了7%的购买。
然而，最近的数据表明，Galaxy S8的前景可能不会这么乐观。分析师最近估计，与去年同期相比，三星今年旗舰智能手机的销量实际上低于Galaxy S7。三星在声明中称，该公司可能有更多的时间来提高销量，尽管iPhone 8的大规模量产要到11月份才会达到预期水平。
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